培养目标：

以立德树人为根本，旨在培养适应数字经济发展需要，既精通市场营销学核心理论，又掌握数据科学与人工智能核心技术，具备敏锐市场洞察力、数据驱动决策能力及数智模型应用能力，能够运用数据科学方法解决复杂市场问题，具有深厚人文素养、超学科思维、创新精神和全球视野的高素质复合型人才。

专业特色：

面向营销科学家的目标定位。本项目人才培养着力实现从“营销管理人才”向“营销科学家”的跨越，强调对数据科学与市场营销学知识体系的创造性重组，旨在培养能够驾驭数智科技、引领数智营销变革，胜任智能商业分析师、数字营销经理等关键岗位的复合型精英。

重构交叉融合型的课程体系。本项目依托工商管理学院市场营销专业和统计与数据科学学院数据科学专业的优势资源与深厚积淀，汇集市场营销学、统计学、计算机科学等多领域高水平师资，重构涵盖数理逻辑与营销基础、技术内核与市场洞察、智慧场景与前沿实战等交叉融合的课程体系。

创新超学科链接的培养模式。本项目深度对接数字经济需求，构建专业师资、产业导师、政府机构、社会公众等多主体深度联动的超学科共同体，人才培养全过程融入场景化项目式教学范式，聚焦真实场景、强调项目驱动，以解决复杂市场问题为导向，切实提升学生知识整合与应用迁移能力。

核心课程：

市场营销学、数据可视化、数据智能前沿、大数据与统计学、程序设计及应用(Python)、机器学习与数据挖掘、金融科技、数字化管理、全域营销战略与数据向善、行为数据驱动的消费者洞察、基于AIGC的商务数据分析与市场应用、计算市场学:生成式AI与大模型营销、数智服务场景与具身交互营销、营销策划(综合实验)。